Les prestations d’une agence de création de contenu consistent à créer des contenus pour les marques à destination de leur public cible. On imagine que cela vous paraît cohérent jusqu’ici. Cependant, ce travail ne s’effectue pas n’importe comment ni n’importe où. Il doit toujours répondre à une stratégie précise, elle-même déclinée en plan d’action. Nous allons voir dans cet article ce qu’est la création de contenu, et quel est le rôle d’un prestataire de la communication digitale.
Le contenu, un mot tendance chez les communicants
Le terme « contenu » est devenu un mot tendance et incontournable chez les communicants et les marketeurs du web. Cette popularité n’est pas apparue sans raison : le contenu joue un rôle central dans les stratégies de communication et de marketing actuelles.
En effet, celui-ci permet aux marques de se connecter de manière authentique et engageante avec leur public cible. Ainsi, en fournissant des informations à forte valeur ajoutée, divertissantes et pertinentes, elles peuvent cibler leur persona, capter son attention, et renforcer son intérêt. Cela sans oublier bien sûr de partager leur histoire, construire leur image de marque et leur réputation. Le but pour elles ? Guider leur cœur de cible dans l’entonnoir de vente, allant de la découverte à la conversion.
En produisant des contenus selon une stratégie et un calendrier spécifiques, elles s’offrent alors la possibilité d’atteindre leurs objectifs marketing et commerciaux. Dans un univers numérique évoluant au gré des algorithmes, des concurrents, des fonctionnalités et des habitudes de consommation, c’est donc un véritable challenge ! Mais un challenge qui, en principe, ne fait pas peur aux agences de création de contenu.
L’agence digitale, une créatrice de contenu en puissance
Quand on parle de créateur ou de créatrice de contenu, on pense tout de suite à un influenceur, ou une influenceuse. Ce qu’on peut comprendre, car créer de contenu plus ou moins quotidiennement, c’est leur métier (en partie ou à temps plein). Certains gagnent ainsi leur pain (et parfois beaucoup plus !) en montrant des choses que leur audience a envie de voir, le tout sous le regard des marques qui les sponsorisent.
Mais ne nous égarons pas. Ce qu’on voulait dire à l’origine de ce paragraphe, c’est que la création de contenu n’est pas l’apanage des influenceurs : c’est aussi le travail d’une grande majorité des agences de communication digitale. Elle est même souvent au cœur de leurs activités, puisque sans contenu, il est difficile de communiquer. CQFD.
C’est la raison pour laquelle, chez DAYCOM, nous avons choisi de proposer des prestations d’agence de création de contenu. Toute la journée, nous créons des textes (optimisés ou non), et des visuels uniques et originaux pour satisfaire les besoins et les attentes de nos clients. Et on adore ça !
La création de contenu et les multiples compétences attendues
Community manager, webmaster, rédacteur web SEO, webdesigner, consultant SEO, data analyst, chef de projet, coach… ce sont parfois toutes les casquettes portées par une seule personne qui entreprend, ou gère en solo un business. Je pense bien sûr aux freelances, aux indépendants, aux influenceurs, aux entrepreneurs, aux solopreneurs (…), et à tous ceux qui ont souhaité réussir sur Internet.
Toutes ces personnes savent à quel point ce sont de vrais métiers. Elles savent aussi combien il est chronophage, et difficile de faire (re)connaître ses talents, ses expertises et ses offres sur le web. En effet, si cela semble facile (car communiquer sur web est accessible et en apparence gratuit), les résultats ne sont pas toujours garantis et à la hauteur des espérances. Pourquoi ? Parce qu’on n’est pas les seuls à vouloir s’exprimer sur la toile ! Des milliards de contenus digitaux sont diffusés chaque jour. Et parmi ces contenus, il y a notamment ceux de vos concurrents.
Le risque de se créer son propre contenu « à l’arrache »
Pour que le succès soit au rendez-vous, notamment avec une stratégie basée sur l’inbound marketing*, il faut beaucoup de travail, des compétences et de la réflexion. Ainsi, créer du contenu sans stratégie digitale, sans plan de communication, sans budget et sans connaissances, c’est prendre le risque de perdre son temps, et son argent. C’est aussi risquer de saboter sans le vouloir son image de marque et sa notoriété (si elles existent déjà).
‘ Vous rencontrez vous-même une problématique liée à votre développement ?
Booster votre visibilité sur les moteurs de recherches et les médias sociaux est votre priorité ?
Vous souhaitez améliorer vos taux de conversion ?
N’hésitez pas à opter pour les prestations d’une création de contenu !
L’art de créer des contenus qui attirent et convertissent
Le but des entreprises et des marques à travers de ce qu’on appelle le marketing de contenu** est simplement d’atteindre leurs objectifs, et de pérenniser leur activité.
Pour cela, elles peuvent s’appuyer sur diverses stratégies ou méthodes pour faire entrer progressivement les personnes de leur cible dans leur tunnel de vente grâce à la production de contenus rédactionnels et visuels. Tout l’enjeu de ce travail de communication en ligne consiste donc à attirer, retenir l’attention, et susciter l’envie d’effectuer des actions telles que s’inscrire à une newsletter, télécharger une application, acheter des produits, etc.
Les ingrédients pour que la création de contenu mène au succès
Pour créer des contenus uniques qui attirent et convertissent, il n’y a pas de recette miracle à vous confier. Néanmoins, ces ingrédients restent indispensables si vous souhaitez obtenir des résultats :
- Il faut du temps ! On ne le dira jamais assez, mais la création de contenus est extrêmement chronophage. Il faut parfois plusieurs heures pour créer un réel engageant, quelques publications impactantes, un article de blog incroyablement optimisé ou une landing page copywritée comme jamais. Donc si vous travaillez déjà d’arrache-pied chaque jour pour faire tourner vos affaires ou pour mener à bien vos missions, vous trouverez difficilement le temps et l’énergie pour créer de beaux et bons contenus qui convertissent !
- Certaines compétences sont indispensables. La création de contenus, ça ne s’invente pas. Il faut des compétences techniques (savoir se servir de certains outils et plateformes, connaître les algorithmes) et des qualités intrinsèques (être créatif, organisé, stratège, minutieux, avoir une certaine aisance rédactionnelle, etc). Pour cela, on peut se former via une formation en création de contenu ou bien apprendre sur le tas (attention au manque de temps). Mais généralement, il demeure préférable de déléguer à des personnes dont c’est le métier à temps plein. Les professionnels d’une agence de création de contenu sont non seulement formés aux diverses techniques, mais également expérimentés.
Si vous n’avez ni le temps ni les compétences métier, alors notre constat est le suivant : cela peut valoir le coup de vous faire accompagner sur la stratégie et la gestion opérationnelle de votre communication digitale. Qu’en pensez-vous ?
FAQ
Quels sont les services d’une agence de création de contenu ?
Une agence de création de contenu offre divers services à ses clients. Cela peut inclure le développement d’une stratégie de communication digitale globale (avec une stratégie éditoriale, social media et SEO par exemple) la production de contenus variés (articles, vidéos, infographies, posts sur les réseaux sociaux), l’optimisation pour le référencement naturel, la gestion de contenu avec un calendrier éditorial, et l’analyse de performance. En lien avec des créatifs, elle assure aussi la création de contenus innovants et engageants. Ceux-ci doivent être adaptés aux besoins spécifiques des marques pour renforcer leur visibilité et les relations qu’elles entretiennent avec leurs audiences.
Déléguer la création de contenu : bonne ou mauvaise idée ?
Déléguer sa création de contenu peut être une excellente idée, car cela permet de bénéficier de l’expertise professionnelle et de gagner du temps tout en obtenant des contenus de haute qualité et optimisés. Les agences spécialisées possèdent les compétences nécessaires pour élaborer des stratégies efficaces et produire des contenus de forte valeur. Cependant, il est crucial de bien choisir son partenaire et de maintenir une communication claire pour s’assurer que ce qui est produit reflète fidèlement les valeurs et la vision de la marque.
Où vaut-il mieux créer des contenus ?
Il vaut mieux créer des contenus sur des plateformes où se trouve votre public cible et où ils sont les plus susceptibles d’interagir avec vos contenus. Cela inclut votre propre site web et blog sur lesquels vous pouvez travailler votre SEO, en vue d’obtenir davantage de trafic organique et des leads qualifiés. Il y a également les réseaux sociaux comme Facebook, Instagram, LinkedIn, ou TikTok, intéressants pour atteindre des audiences larges et susciter des interactions. Le choix de la plateforme dépend de vos objectifs marketing, du type de contenu que vous souhaitez créer, et des habitudes de consommation de votre audience. Votre agence de création de contenu saura vous expliquer !
Combien ça coûte de déléguer sa création de contenu ?
Le coût de déléguer sa création de contenu varie selon plusieurs facteurs. Voici les éléments qui permettent d’établir une tarification : la complexité et la quantité de contenu, le type de contenu, la fréquence de publication, et l’expertise de l’agence ou du freelance engagé. En général, les tarifs peuvent aller de quelques centaines à plusieurs milliers d’euros par mois. Les petites entreprises peuvent s’attendre à payer entre 500 et 2 000 euros par mois pour des services de base, tandis que les grandes entreprises avec des besoins plus complexes peuvent dépenser plusieurs milliers d’euros mensuellement. Nous vous recommandons de comparer les offres et de considérer la qualité et l’expérience du prestataire pour s’assurer d’un bon retour sur investissement.
Le point définition
*inbound marketing :stratégie qui englobe toutes les actions permettant d’attirer des utilisateurs de son cœur de cible, dans le but final de les convertir en nouveaux clients.
**marketing de contenu (ou content marketing) : se concentre spécifiquement sur la création et la distribution de contenu de qualité pour attirer et engager une audience cible.